Identitet som ettermonteres blir synlig på feil måte. Den konkurrerer med arkitekturen, koster mer å produsere, og er vanskeligere å forvalte.
Beste praksis er å koble merkevare, skiltlogikk og romlig uttrykk tidlig — parallelt med interiør og tekniske fag.
Da kan materialvalg, plassering og UU løses én gang, ikke tre ganger.
Et praktisk tidspunkt: når romprogram og hovedgrep for ankomst er på plass. Da er det nok å beslutte — og tidlig nok til å påvirke.
Venter du til rett før åpning, kjøper du hastverk. Det merkes i både uttrykk og budsjett.